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| 电商平台下考虑渠道竞争和消费者绿色偏好的制造商入侵策略 |
| 夏 萌 |
| 江苏大学 管理学院，江苏 镇江 212013 |
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摘要 研究生产绿色产品的制造商不入侵、以电商平台转销渠道入侵和代销渠道入侵这三种渠道策略，分析消费者绿色偏好、渠道竞争程度及平台佣金率对供应链成员均衡决策的影响，探讨制造商通过电商平台入侵的最优策略。结果表明：无论制造商是否入侵，供应链成员利润、产品绿色度与消费者绿色偏好正相关，而与渠道竞争程度负相关；制造商通过电商平台入侵可以提高产品绿色度和自身利润，且当消费者绿色偏好较高或渠道竞争程度较低时，线下零售商也会因制造商的入侵行为而受益，实现“共赢”；此外，制造商借助电商平台进行入侵时，其渠道的选择取决于渠道竞争程度和平台佣金率的高低。
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| 关键词:
消费者绿色偏好
渠道竞争
制造商入侵
渠道选择
电商平台
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发布日期: 2024-05-14
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