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| 考虑绿色度的制造商线上销售模式选择 |
| 肖 杰，祝爱民 |
| 沈阳工业大学 管理学院，辽宁 沈阳 110000 |
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摘要 针对在线销售环境下中小型绿色制造商的销售模式选择问题，通过采用Stackelberg博弈理论，建立了三种决策模型，考虑了直销成本、佣金比例和产品绿色度。结果显示，直销成本较低时选择直销模式可获得最大利润；佣金比例较高时代销模式下产品绿色度更高；佣金较低时转销模式下产品绿色度更高。当直销成本高且佣金比例高时，选择代销模式可实现较高产品绿色度；而转销模式下可获得更多利润。消费者对产品绿色性的敏感度提高将促使制造商增加绿色生产投入，但增加生产成本可能降低绿色生产的积极性。
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| 关键词:
销售模式选择
产品绿色度
直销成本
制造商
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发布日期: 2024-05-14
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