考虑品牌溢出和技术扩散的制造商竞合市场扩张策略研究

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摘要针对两家相互竞争的C2M制造商企业之间的动态关系，构建了一个以强势企业为主导的Stackelberg博弈模型，以探讨品牌溢出和技术扩散对竞争制造商市场扩张策略制定的交互影响。结果表明，在没有技术扩散的情况下，强势企业不喜欢受到品牌溢出的影响，因为这种现象始终会损害他们的利益。同时，弱势企业并不总能从免费的品牌溢出中获益，只有当产品替代性较高时，弱势企业才会从品牌溢出中获益。随着竞争的加剧，弱势企业会逐渐进入“入侵威胁”状态，表现为缺乏实质性销售，最终导致退出市场。为避免陷入被动局面，强势企业会考虑一个合适时机向弱势企业进行技术扩散。在合适条件下，两个企业可以就品牌溢出和技术扩散达成共识，将他们的关系从竞争对手变为友敌，从而实现双赢。

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关键词: 供应链管理品牌溢出技术扩散竞争合作 Stackelberg模型

出版日期: 2024-12-15 发布日期: 2024-12-15 整期出版日期: 2024-12-15

引用本文:

刘斌, 黄辉. 考虑品牌溢出和技术扩散的制造商竞合市场扩张策略研究[J]. 物流技术, 2024, 43(12): 16-.

链接本文:

http://www.logisticstech.com/CN/ 或 http://www.logisticstech.com/CN/Y2024/V43/I12/16

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