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| 不同权力结构下双渠道供应链的PMG合同定价决策 |
| 刘 斌，曹佳敏 |
| 上海理工大学 管理学院，上海 200093 |
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摘要 探讨了在不同权力结构下产品可替代性相对渠道地位对成员签订PMG合同态度的影响,针对性地研究在不对称相对渠道地位下的三种博弈情况(MS-制造商为领导者、VN-纵向纳什和RS-销售商为领导者)供应链成员对领导者地位的偏好、对签订PMG(Profit-Margin-Guarantee)合同的态度以及消费者福利最大问题。研究表明：在制造商处于权力的主导地位时,不签订PMG合同是对制造商有利的。在制造商具有更多权力时,特定情况下签订PMG合同对零售商是有益的。当零售商和制造商具有同等权力时,签订了PMG合同后产品的零售价会降低,而制造商和零售商对签订PMG合同持相反态度，受利润保证率和渠道不对称性的双重影响。制造商和零售商对领导者偏好受产品可替代性和受渠道不对称的影响。当利润保证率过高时,制造商和零售商均无领导者偏好。这些结论为双渠道供应链成员的决策提供了参考和指导。
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| 关键词:
供应链管理
双渠道
利润率保证合同
博弈论
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出版日期: 2024-09-15
发布日期: 2024-11-05
整期出版日期: 2024-09-15
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